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由於愈來愈多企業開始懷疑刊登廣告的效益，轉而把更多經費用在可直接和客戶面對面的活動上，而這種行銷預算分配的轉變，也嘉惠籌辦會議和各類貿易商展的業者。
研究和顧問公司Out房屋二胎借款sell預測，今年企業在美國市場舉辦企業對企業（B2B）的活動預算將成長4%，攀抵280億美元，增幅超越整體廣告預算的3.5%。
傳統和房屋二胎借款線上媒體之間對廣告市場的爭奪戰早已備受關注，但企業經常懷疑，不論是在傳統或線上媒體刊登廣告，是否確實有助提振銷售，因此也造成企業將行銷預算轉向能和潛在客戶、同業和人才直接面對面接觸的活動。
健康和安全課程公司Safety Media負責人羅伯茲說：「我不再相信那些商情雜誌，因為這些刊物雖然會廣發出去，但沒人會打開來看。」Safety Media將半數行銷預算都用於展覽活動，去年藉此取得380位潛在客戶。
研究業者AMR的資料顯示，2015年全球展覽市場規模達256億美元，預估到2020年左右每年都將以約4.6%的速度擴張。在倫敦上市的展業者Informa、UBM和ITE，都是承辦中國嬰兒潮或網路安全等熱門主題展覽的公司。
Informa展覽部門目前年營收成長目標為5%以上，遠高於集團整體成長3%的目標。全球展覽主管麥柯迪表示：「現在要競爭的，就是各企業的行銷預算。」
AMR指出，每年都會參展的業者比率高達65%至75%，這類展覽的獲利也很豐厚，讓Informa和UBM得以透過結盟而更擴張。
Outsell主要媒體分析師止出，行銷支出與廣告支出成長在今年開始趨緩，但對展覽活動的衝擊卻沒那麼大，畢竟展覽活動在提高銷售與建立品牌形象的效益相對較高。在全球展覽活動市場中，美洲市場占四成、亞太市場也占四成。
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